商业广告心理学

总学时：
　　【授课形式】课程将采用大量的广告案例，以案例呈现的方式，来进行分析和讲解　
　　【课程大纲】　
　　第一部分:广告里的民众心理状态　
　　一 感受广告的力量　
　　1商业广告集锦认读　
　　2我们为什么记住了这则广告?　
　　3广告对无意识注意的刺激　
　　二借助广告的生活习惯　
　　1广告信息源的广泛利用　
　　2民众广告意识及自然运用习惯　
　　3没有广告的日子　
　　三广告价值的一般心理评价　
　　1谁会高度评价广告　
　　2谁在逆反广告影响　
　　3不知不觉地传播广告信息的人群　
　　　
　　第二部分:成功商业广告的心理分析　
　　一 殊路同归的成功者　
　　1刺激机械记忆者　
　　2促进意义记忆者　
　　3影响有意记忆者　
　　4捕捉无意记忆者　
　　二影响受众记忆的途径　
　　1简要心理学理论:　
　　记忆____经验元素的组合　
　　体验经验元素的快速改变　
　　2词汇与情绪的引导　
　　3情景与联想的引导　
　　4快乐中的记忆量与速度　
　　三不同受众分类的广告文化需求　
　　1什么是广告文化?　
　　2目标市场的文化定位原则　
　　3主要受众分类及广告文化需求分析　
　　四小组讨论:综合案例广告心理分析　
　　　
　　第三部分:商业广告策划的心理技术　
　　一 商业广告的目标受众确认　
　　1谁是我们的主要商业机会?　
　　2目标受众的心理需求分析　
　　 生理需求分析　
　　 精神需求分析　
　　3规范的目标受众心理要素描述　
　　二商业广告心理诉求方式的选择　
　　1广告主题与情绪基调的选择　
　　2情绪与色彩及色彩对目标受众的刺激分析　
　　3广告词与声音、音乐的选择　
　　4刺激强度层次设计及分析、确认的心理技术　
　　三广告商业心理影响的测试　
　　1广告商业心理影响测试方案设计的关键技术　
　　2广告商业心理影响测试关键项目　
　　 感知经验元素测试　
　　 记忆效率测试　
　　 逻辑状态测试　
　　 情感激发测试　
　　 态度转化测试　
　　3测试与广告策划调整　
　　四广告发布途径选择与目标受众的心理期待　
　　1目标受众的心理期待分析　
　　2广告媒体的文化背景与社会认同感　
　　3广告媒体与广告定位、受众的3D分析法　
　　4案例分析：广告发布的整合心理战术　
　　　
　　第四部分:广告人的心理学基本技术　
　　一 群体“注意”心理特性　
　　二群体“情绪”激发与化解技术　
　　三语言伦理的基本法则　
　　四道德与文化习俗的基本常识