品牌价值塑造

总学时：
　　内容设计：　
　　课程背景：了解品牌价值的塑造要素，提升现有品牌价值；使品牌对外承诺价值兑现，规范企业品牌、服务品牌、员工品牌，解决本企业品牌的标准化管理问题；最终使品牌内外传播达成一致，使企业美誉度获得提升，为下一步发展塑造条件。　
　　课程大纲：　
　　一、 品牌、价值、营销　
　　 “价值”是中国企业与国外企业的最大差距　
　　 中国更多的是“名牌”不是“品牌”　
　　 探索中国企业的死亡之路　
　　 中国品牌建设的三大误区　
　　 品牌营销就是营销“客户未被满足的心理需求”　
　　二、 品牌是做出来的，不是吹出来的　
　　 什么是品牌的价值？　
　　 品牌，先天决定后天！　
　　 品牌价值的核心是客户价值　
　　 品牌的实现就是学会当农民！　
　　三、 如何进行品牌的价值营销　
　　 品牌价值的创新思维　
　　 品牌的价值确认　
　　 选择目标客户分析购买要素　
　　 选择核心价值品牌的价值定位　
　　 针对竞争对手进行品牌定位　
　　 树立有亲合力的品牌个性　
　　 进行品牌的延伸策略设计　
　　 建立品牌的商业模式　
　　四、 如何保证品牌价值营销的实现　
　　 价值营销管理体系的基本理念　
　　 建立价值营销管理体系的步骤