《经济滞涨下的品牌盈利创新》

总学时：
引子：　
　　　　　　中国中小企业为何长不大，长不了？　
　　　　　　原因在哪里？　
一、经济滞涨下，企业的出路在哪里？　
　　　　1、减去无关紧要的市场　
　　　　2、砍掉“流血”（亏损）市场　
　　　　3、重点培育种子市场　
　　　　4、打造核心样板市场　
　　　　5、巩固强化基地市场　
　　　　6、品牌提升创新盈利　
二、经济滞涨下，企业的品牌提升之路　
　　　　　1、正确认识品牌　
从可口可乐前总裁的话，看品牌的魅力　
1）什么是品牌　
2）从做产品到做品牌　
2、如何打造和提升品牌？　
　　　　　　　　1）确立企业品牌构建的战略规划　
　　　　　　　　案例：海尔的品牌战略规划　
2）搭建品牌与消费者情感沟通的桥梁　
3）寻找差异化的品牌构建基点　
4）品牌打造要多种组合手段运用　
5）品牌打造贵在坚持　
案例：蒙牛的企业品牌构建　
三、企业盈利模式创新的十大方向　
　　1、什么是盈利模式？　
　　2、盈利模式必须关注的九大块面　
　　3、盈利模式十二大创新方向　
　　　　1）向上一体化盈利模式　
　　　　　案例：双汇企业　
　　　　2）向下一体化盈利模式　
　　　　　案例：格力集团　
　　　　3）多品牌盈利模式　
　　　　　案例：宝洁公司
五粮液公司　
　　　　4）规模化盈利模式　
　　　　　案例：白象公司
珠江啤酒区域为王　
　　　　5）连锁加盟盈利模式　
　　　　　案例讨论：解密麦当劳　
　　　　　　　6）专业化盈利模式　
　　　　　　　　案例：金星啤酒
九阳豆浆机　
　　　　　　　7）快速跟随盈利模式　
　　　　　　　　案例：美的集团
统一集团
TCL智斗长虹　
　　　　　　8）差异化盈利模式　
　　　　　　　　案例：农夫山泉
王老吉
重啤开创新的盈利模式　
　　　　　　9）独特产品模式　
　　　　　　　　案例：山东东阿阿胶　
10）功能式盈利模式　
　　　　　　　　案例：富士康模式　
　　　　　11）行业标准模式　
　　　　　　　　案例：日丰管模式　
　　　　　12）速度第一模式　
　　　　　　　　案例：深圳华为