21世纪中国企业品牌营销与管理

总学时：
课程背景：　
目前，全球性的金融风暴尚未完全退去，市场营销难度更大，企业面临严峻考验！很多企业促不及防，众多企业待守困局。埋怨？观望？心急？忧虑？这些都与事无补，只有扛起品牌营销大旗，以品牌打市场，提升企业核心竞争力才是根本之道！涂山青老师携长期品牌营销管理领域的积累，结合目前中国市场实际，全面剖析中国市场现状与营销特征，从目前中国企业品牌现状入手，讲解品牌塑造、品牌定位与形象传播策略，同时提出企业品牌与核心竞争力解决之道，在此基础上传授品牌管理方法，最后为你作中国著名企业品牌营销案例全解析。　
品牌营销之道，一站式全面解析！　　
课程内容：　
　
【课时】12课时　
【课程特色】　
根据学员需求设计课程内容，专家讲解，案例分析，情景模拟，问题讨论，游戏互动，实战实效！　
【课程简介】　
目前，全球性的金融风暴尚未完全退去，市场营销难度更大，企业面临严峻考验！很多企业促不及防，众多企业待守困局。埋怨？观望？心急？忧虑？这些都与事无补，只有扛起品牌营销大旗，以品牌打市场，提升企业核心竞争力才是根本之道！涂山青老师携长期品牌营销管理领域的积累，结合目前中国市场实际，全面剖析中国市场现状与营销特征，从目前中国企业品牌现状入手，讲解品牌塑造、品牌定位与形象传播策略，同时提出企业品牌与核心竞争力解决之道，在此基础上传授品牌管理方法，最后为你作中国著名企业品牌营销案例全解析。　
品牌营销之道，一站式全面解析！　
　
【课程学习目标】　
通过本课程学习，力图使学员达成如下目标：　
1．了解目前中国企业市场营销特征，把握本质规律　
2．熟悉企业品牌架构与品牌营销方法　
3．认识品牌与核心竞争力的关系　
4．掌握品牌管理原则、方法与策略　
　
【课程主要内容】　
美国著名广告专家Larry　Light有这样一句名言：　
　　　　未来的营销是品牌的战争——以品牌互争短长的竞争，拥有市场比拥有工厂重要多了，而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导地位的品牌。　
一、目前中国企业品牌营销特征分析　
1．目前中国市场特征　
2．目前中国品牌营销特征分析　
市场经济时代──品牌竞天下！　
二、品牌解读　
1．对品牌的正确解读　
2．品牌价值　
（1）品牌的企业价值分析　
（2）品牌的顾客价值分析　
（3）品牌的市场价值分析　
3．企业──产品──品牌“铁三角关系”分析　
4．品牌十大利益　
5．目前中国企业品牌现状　
6．中国企业六大品牌误区　
三、如何打造企业品牌　
1．企业品牌架构　
2．品牌六要素分析　
3．品牌孵化的环境分析　
（1）外部环境分析　
（2）内部环境分析　
4．品牌创意要诀　
—知名品牌是如何诞生的　
（1）品牌规划方法　
（2）品牌名称　
（3）品牌内涵（品牌思想）　
（4）品牌图案　
（5）品牌利益　
四、如何实施成功的品牌营销　
1．企业品牌营销问题剖析　
2．品牌之市场锻造　
　　—品牌之市场锻造的五大秘诀　
3．品牌定位　
（1）目前企业品牌定位存在的问题　
（2）影响或损害品牌定位的因素　
（3）品牌定位方法　
（4）规避品牌定位误区　
4．品牌形象传播　
（1）品牌传播的十大创意模式　
（2）品牌传播途径　
（3）品牌传播手段　
（4）品牌传播技巧　
5．品牌营销模型　
—品牌营销的十大黄金法则　
6．品牌营销要诀　
（1）品牌动力　
（2）品牌延伸　
（3）品牌扩张　
（4）品牌保护　
（5）品牌发展与品牌创新　
7．从品牌营销到品类营销　
—品牌营销的几点忠告　
—我的品牌观　
五、品牌与企业核心竞争力　
1．成功企业必须具备十大能力　
2．品牌打造与核心竞争力形成　
3．品牌整合　
（1）品牌整合原则　
（2）品牌整合方法　
六、品牌营销至高点──品类营销　
1．品类与品类营销　
2．品类营销四大着力点　
3．品类营销案例　
（1）过时的例子：　　
（2）昙花一现的例子：　
（3）成功的例子：　　
（4）尚未成功的例子：　
4．品类营销四大价值　
5．品类营销四项关键　
6．品类传播策略　
七、企业品牌管理　
1．品牌管理原则　
2．品牌管理方法　
—奥美国际（Ogilvy）的“360品牌管理”解析　
3．品牌危机管理　
（1）著名企业品牌危机──案例分析　
（2）品牌危机的表现　
（3）品牌危机处理的五大原则　
（4）品牌危机处理的五大策略　
课程归纳：品牌成功密码　
八、【综合案例】国内外著名企业品牌营销案例全解析