《营销与品牌推广》

总学时：
【课程主要针对对象】　　　
本课程主要针对企业董事长、总裁、总经理、营销的副总裁、营销总监
经理、销售经理　　　
【课程价值】　　　
经历过长期的底价、粗放式的无品牌拼杀之后，越来越多伤痕累累的中国企业终于认识到，品牌营销是现代企业的脱离红海的最有效武器之一。如何打好“品牌营销”这张牌，成为企业家必须长期思考的重要问题。　　　
在激烈的市场竞争中，每一个脱颖而出的企业家手中无不握有一张响当当的“牌子”。除了在品牌的宣传上要舍得一掷千金之外，品牌核心价值的成功定位也是塑造强势品牌的关键。一旦找准了品牌的核心价值，再加上有效的营销推广方案，不仅能使企业在激烈的市场博弈中如鱼得水，稳操胜券，甚至可以起到起死回生，点石成金的神奇效果。　　　
得品牌者得天下。谁占据了它，谁就能在不见硝烟的战场上取得控制全局的优势，从而大展拳脚，纵横裨阖，脱颖而出，成为最后的赢家。　　　
该课程将带领您深入探讨品牌的实质与核心，帮您了解品牌将带给您的的价值，使您掌握建立品牌的步骤与方法，系统学习：怎么寻找品牌定位，怎么塑造品牌个性，怎么搭建品牌系统，如何开展品牌营销，利用品牌分生与品牌延展获取品牌的边际效益，如何有效进行品牌管理，使品牌长远发展，成为百年“老字号”。　　　
该课程删繁就简，深入浅出，让您在最短时间内洞悉品牌实质；环环紧扣，娓娓道来，向您系统介绍品牌营销的各个环节，使您掌握得品牌营销知识与技能更全面；课中采用国内最新品牌营销案例，新鲜、熟悉、实战，更有启发性和借鉴意义。　　　
【课程目标】　　　
了解品牌的实质和价值；　　　
掌握品牌定位的方法；　　　
掌握如何进行品牌构建，如何做好品牌营销；　　　
掌握品牌分生与品牌延伸的条件预方法；　　　
掌握品牌管理内容与方法。　　　
　　　
【培训形式】　　　
采用讲解、小组讨论、案例分析、练习、角色扮演、分享及讲师讲解的方法，启发式、互动式教学。　　　
【课程大纲】　　　
第一模块：给品牌正名　　　
您不知道的品牌面向　　　
武装品牌的3种武器　　　
品牌6个层面分解术　　　
5项指标决定你的品牌值多少钱　　　
第二模块：找到品牌的决胜位置　　　
品牌5大个性要素　　　
品牌定位的方式　　　
品牌定位策略的2大元素　　　
品牌识别模型　　　
第三模块：品牌构建高速路　　　
购买决定的5个动机圈：价值、规范、习惯、身份和情感　　　
21种品牌战略模式　　　
价值：需求广告战略、诉诸指标的战略、诉诸情感的战略、诉诸引导的战略　　　
规范：合乎规范战略、良心战略、惩罚战略、不和谐战略、冲破常规战略　　　
习惯：分类广告战略、分级广告战略、替代广告战略、新目标广告战略、情景化广告战略　　　
身份：信条广告战略、性格广告战略、明星广告战略　　　
情感：情感迁移、憧憬广告战略、生活方式广告战略、小说式广告战略　　　
建立品牌的10大步骤　　　
第四模块：品牌营销的十八般武艺　　　
产品形成品牌的3次蜕变　　　
品牌营销模型　　　
360度建立品牌流程　　　
品牌关系图谱的4大类9种选择　　　
第五模块：不要浪费品牌的任何资产　　　
品牌分生的时机　　　
品牌分生的3种策略　　　
品牌延伸的4个条件　　　
品牌延伸的5种策略　　　
第六模块：照顾好你的摇钱树　　　
品牌管理的6步骤　　　
品牌健康度检测的18项指标　　　
品牌活化的4种策略　　　
品牌绩效衡量体系的7个层次