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| 品牌乐学无忧网 | 有效期至长期有效 | 最后更新2014-09-25 14:37 |
首届北京大学中国品牌领袖（BMBA）高级研修班
总学时：
【 主理单元 】 北京年夜学
【 培训配景 】
“21世纪的组织只有寄托品牌竞争了，由于除了此以外他们空空如也”。彼患上德鲁克在他的著述《21世纪的治理应战》中高屋建瓴地收回他的远见卓识。
跟着环球经济一体化，愈来愈多的中国企业开端在国际经济舞台崭露锋芒。跨国企业险些渗入渗出到中国经济的每个范畴，出现产物同质化、竞争白热化、市场国际化的特性。同时，愈来愈多的中国企业开端加速了进军国际市场的措施。当咱们站在国际市场上扫视本身的时刻，却蓦然发现中国企业活着界品牌之林集体出席，品牌成为中国企业分享国际盛宴配合面对的致命“短板”。
当企业之间的竞争日趋进级，当产物日趋同质化，愈来愈多的企业陷于价钱战的泥潭苦苦挣扎；面对愈来愈剧烈乃至于“惨烈”的竞争，企业经由过程甚么样的手腕凸起重围，找到一条久远的可连续成长的途径？甚么是品牌？怎么建设品牌？谁来运营品牌？ 怎么找到品牌高档治理人才网job.vhao.net以及品牌 建设 办法？若何造就品牌高档治理人才网job.vhao.net？在哪里能找到品牌治理高端培训课程？始终困扰着中国企业家以及职业司理人。品牌，曾经成为中国企业配合面对的一个问题。
精英治邦，品牌报国——北年夜中国品牌首脑（BMBA）高档研修班应运而生。
【课程简介】
多年来北京年夜学依托其雄厚的师资力气以及研发力气，并结合历久从事跨国顶级企业品牌治理的专家，经由过程对以后国际上顶级品牌企业的深刻研讨，联合中国国情针对外乡企业品牌建设的现实环境，精心为中国企业家以及职业司理人设计了品牌治理高端培训课程--- 品牌生态治理系统（BMBA）课程。
【焦点代价】
● 业余性 ：汇聚环球最新品牌实践，浩繁国际以及海内顶级品牌公司品牌高档治理者加盟传授精英团队，揭示《品牌暗码》，把握品牌基业常青的法门，铸就天下顶级品牌。
● 体系性 ：整套课程分为业余课以及实战课，课程环抱着一个高档品牌治理者应该具有甚么样的品牌治理常识睁开，将品牌的业余课程以及部门适用的高档工商治理课程无机地联合起来。整套课程 系统完备、布局严谨、条理分明，周全体系深入地解码了环球顶级品牌的胜利基因，是今朝中国第一套最具业余性、体系性、实战性的BMBA课程（即第一套完备的、体系的、适用的研修品牌方面的高档工商治理课程）。
● 实战性 ：它凝集了适口可乐、GE、IBM、达能、百威、宝洁、海尔、蒙牛等浩繁国际以及海内顶级品牌公司高档治理者的品牌实战履历以及操盘模子，实践与现实慎密联合，采纳全案例的教授教养办法，沙盘练习训练，注意教授教养之间的双向互动。
【学员劳绩】
● 赞助学员从讲堂计议、案例阐发以及实践研讨中得到体系的品牌治理以及品牌营销的远见卓识，办理企业品牌建设的现实问题。
● 赞助学员周全把握品牌生态治理的常识系统，使用环球顶级企业品牌治理的对象以及办法，指示企业树立适用有用的品牌策略构架，晋升品牌治理的程度以及现实操作才能，从而增强企业的焦点竞争力，掌握新经济期间品牌运营制胜的轨则。并找到得当中国企业解脱品牌发展的困局——从优异走向卓著的有用道路。
● 赞助企业树立以品牌建设为中心的全新运作模式。
● 赞助学员肃清品牌常识碎片，树立品牌生态治理系统（BMBA）的布局化思维。
基业常青，打造百年品牌曾经再也不是企业家的妄想；从在北年夜"中国品牌首脑"高档研修班进修开端，这统统皆有可能。
业余课程
模块（一）
品牌核爆炸的“火力侦查”
—— 发现品牌驱能源（市场调研及花费者U&A阐发） 模块（二）
品牌核爆炸的“发射框架” —— 品牌策略
（品牌构架）
阐发以及识别市场机遇的办法以及战略
市场调研在研讨市场以及治理决议计划中的作用及其进程
对材料、数据等调研成果的现实使用
市场调研计划的设计以及订定
数据的获取以及定量调研的办法以及目标 品牌策略规划的紧张性
策略与品牌的本色及内在
品牌策略的本色、职责与事情内容
品牌化策略与品牌架构的优选 —— 招定乾坤
品牌立法 —— 规划品牌焦点代价与品牌辨认体系
模块（三）
品牌核爆炸的“引爆点” —— 把握引爆品牌核按钮
（品牌定位） 模块（四）
品牌核爆炸的“周全引爆” —— 体系决议成败
（品牌整合营销流传）
肯定勾画区隔变量以及区隔市场
评价抉择最具吸引力的区隔市场
为每一个区隔市场成长产物定位
品牌五元素与圈脑活动
最具代价的定位技能:从3C到3性
规避定位的“地雷阵”
Ø 定位差错
Ø 定位狐疑
Ø 定位隐约
Ø 定位漂移 后定位期间的流传战略
实战整合营销流传“金三角”
实战整合营销流传有用性阐发及组合战略
&T“热气球”点线面整合营销流传模子
实战整合营销流传的跟踪以及评价
模块（五）
品牌核爆炸的“业绩评价” —— 累积核爆炸威力
（品牌代价评价以及品牌资产治理）
模块（六）
品牌核爆炸的“核实验” —— 案例摹拟活学活用
（国际品牌案例阐发及品牌国际化）
品牌诊断、监测与业余维护
评价品牌资产的财政代价
品牌代价评价模子
品牌表示以及企业历久策略的对焦
品牌资产的深度开发 品牌驯服的案例
品牌遐想的案例
品牌辨认的案例
品牌体验的案例
品牌社会责任感的案例
品牌气质的案例
品牌营销沟通的案例
品牌脾气的案例
品牌资产的案例
模块（七）
品牌旧式核兵器的开发 —— 6步模子确保胜利
（新品牌开发） 模块（八）
品牌核兵器的掩护 —— 塑造品牌掩护力
（品牌危急公关）
创意
摸索
成长
施行
上市
评价 危急公关预备期谋略
危急公关防御期谋略
危急公关善前期谋略
速率第一准则（SPEED）
体系运转准则（SYSTEM）
承当责任准则（SHOULDER）
朴拙沟通准则（SINCERITY）
权势巨子证明准则（STANDARD）
模块（九）
品牌核爆炸的暗码 —— 品牌基业常青的七年夜法门
（最新品牌胜利趋向） 模块（十）
工商治理课程
守业汗青
信条
徽记意味
典礼
对峙营垒
神奇术语
引导者 企业策略治理
财政治理
市场营销
人力资本治理
企业文明建设
告白学
详细讲课以依据现实环境详细支配的为准。
【部 分 师 资】（拟请） 陈 治 GE 公司环球副总裁
郑小聪 IBM年夜中华区副总裁
郑学益 北京年夜学经济学院传授、博导 北年夜继续教育部部长
邢 峥 经贸委干部培训处客座传授，北京“两高”人才网job.vhao.net评审专家
薛 旭 北京年夜学经济学院副传授，中国市场学会副秘书长
余顺坤 华北电力年夜学传授，北京市人力资本委员会主席
郭梓林 北京年夜学财产与文明研讨所研讨员，常务副所长
章 政 北京年夜学经济学院传授，中国信誉治理研讨中心常务主任
李利华 法国达能团体中国区调研司理
王 磊 中国宝洁公司市场研讨部原高档司理
王汉武 适口可乐、百威啤酒、法国达能团体中国区原高档品牌司理
帕特里克 汉伦 Thinktopia公司卖力人，曾活着界最着名的告白创意机构担任高档执行司理，《 品牌暗码》作者
姚惠忠 台湾公共关系治理专家
张瑞敏 海尔团体总裁、董事局主席、首席执行官
柳传志 遐想团体主席、遐想团体控股总裁、中华全国工贸易结合会副主席、九届全国人年夜代表
徐以及谊 北汽控股团体董事长
胡茂元 中国上海汽车工业（团体）总公司总裁中国上海汽车工业有限公司董事长
王 石 深圳万科企业株式会社董事长
熊晓鸽 美国国际数据团体（IDG）环球高档副总裁
【讲课工具】 各种企业董事长、总裁、总司理及其他高层治理者以及决议计划者； 各级当局构造以及奇迹单元引导。
【报名前提】
一．国有企业 ：
1．年贩卖支出在30亿人平易近币以上（含30亿）；
2．企业决议计划层，高层治理职员。
二．公有企业 ：
1．年贩卖支出在5亿人平易近币以上（含5亿）；
2．企业决议计划层，高层治理职员。
三．合股及港、澳、台企业 ：
1．年贩卖支出在20亿人平易近币以上（含20亿）；
2．企业决议计划层，高层治理职员。
四．当局部分 ：
1．市级以上（含市级）的次要引导及主管城市品牌建设的引导。
五．国外企业 ：
1．年贩卖支出在50亿人平易近币以上（含50亿）；
2．企业福建内训网的高层治理职员。
六．其别人员 ：
1．从事品牌治理事情5年以上（含5年）；年夜学本迷信历，是现有单元的高档治理职员；
2．由全国工商联，各行业协会学员、会长、副会长、秘书长、副秘书长保举的职员（须持有保举单元及保举人信涵）；
3．由各省、市经贸厅（局）保举的（须持有保举单元及保举人信涵）。
【学时支配】 学期1年。集中讲课5次，每一次6天，每一两个月集中讲课一次，共30天。
【上课所在】 北京年夜黉舍内。如遇特殊情景，为保障研修方案顺遂进行，上课所在可做调整。
【住 宿】 需住宿者由招生办提供校表里宾馆、接待所住宿信息，学员自立抉择，用度自理。
【治理轨制】 学员交费退学后，依照北京年夜学无关治理划定进行治理。学员实现研修进修，相符结业前提者，将得到由黉舍同一编号与治理的北京年夜学结业证书（带北京年夜学钢印）。
【报名法式】 提交报名表 (报名表下载) →学员资历审核 → 发退学关照书 → 缴纳膏火 → 报到退学
【报到日期】 2008年10月份（周一）全天报到，（假如光阴有所更改，将提前关照报论理学员）报到时请带上免冠彩色照片4张（1寸、2寸各两张），并在相片后头写上姓名。
【学 费】 68000元（含课程、讲座、教材、证书等教授教养用度）
【开 户 行】 北京市工商银行海淀西区支行
【收款单元】 北京年夜学
分外阐明
汇票、支票、电汇单上“（收款）单元”一栏均填“北京年夜学”四字，在“用途”栏里填上“经济学院“中国品牌首脑”高档研修班XXX(学员姓名)膏火”。 汇款后请将银行汇款回单复印件传真到本招生办。
【征询德律风】 010-58876270
13911297441 吕先生
010-58876817 董先生
【 F A X 】 010-58876271
【 网 址 】 www.econ.pku.edu.cn
www.CBL95.com
【 E-mail 】 hainabd@163.com
【通信地址】 北京年夜学"中国品牌首脑"名目招生办公室
北京市海淀区中关村落北年夜街151号北年夜燕园资本年夜厦8层816室
【邮政编码】 100080
【 主理单元 】 北京年夜学
【 培训配景 】
“21世纪的组织只有寄托品牌竞争了，由于除了此以外他们空空如也”。彼患上德鲁克在他的著述《21世纪的治理应战》中高屋建瓴地收回他的远见卓识。
跟着环球经济一体化，愈来愈多的中国企业开端在国际经济舞台崭露锋芒。跨国企业险些渗入渗出到中国经济的每个范畴，出现产物同质化、竞争白热化、市场国际化的特性。同时，愈来愈多的中国企业开端加速了进军国际市场的措施。当咱们站在国际市场上扫视本身的时刻，却蓦然发现中国企业活着界品牌之林集体出席，品牌成为中国企业分享国际盛宴配合面对的致命“短板”。
当企业之间的竞争日趋进级，当产物日趋同质化，愈来愈多的企业陷于价钱战的泥潭苦苦挣扎；面对愈来愈剧烈乃至于“惨烈”的竞争，企业经由过程甚么样的手腕凸起重围，找到一条久远的可连续成长的途径？甚么是品牌？怎么建设品牌？谁来运营品牌？ 怎么找到品牌高档治理人才网job.vhao.net以及品牌 建设 办法？若何造就品牌高档治理人才网job.vhao.net？在哪里能找到品牌治理高端培训课程？始终困扰着中国企业家以及职业司理人。品牌，曾经成为中国企业配合面对的一个问题。
精英治邦，品牌报国——北年夜中国品牌首脑（BMBA）高档研修班应运而生。
【课程简介】
多年来北京年夜学依托其雄厚的师资力气以及研发力气，并结合历久从事跨国顶级企业品牌治理的专家，经由过程对以后国际上顶级品牌企业的深刻研讨，联合中国国情针对外乡企业品牌建设的现实环境，精心为中国企业家以及职业司理人设计了品牌治理高端培训课程--- 品牌生态治理系统（BMBA）课程。
【焦点代价】
● 业余性 ：汇聚环球最新品牌实践，浩繁国际以及海内顶级品牌公司品牌高档治理者加盟传授精英团队，揭示《品牌暗码》，把握品牌基业常青的法门，铸就天下顶级品牌。
● 体系性 ：整套课程分为业余课以及实战课，课程环抱着一个高档品牌治理者应该具有甚么样的品牌治理常识睁开，将品牌的业余课程以及部门适用的高档工商治理课程无机地联合起来。整套课程 系统完备、布局严谨、条理分明，周全体系深入地解码了环球顶级品牌的胜利基因，是今朝中国第一套最具业余性、体系性、实战性的BMBA课程（即第一套完备的、体系的、适用的研修品牌方面的高档工商治理课程）。
● 实战性 ：它凝集了适口可乐、GE、IBM、达能、百威、宝洁、海尔、蒙牛等浩繁国际以及海内顶级品牌公司高档治理者的品牌实战履历以及操盘模子，实践与现实慎密联合，采纳全案例的教授教养办法，沙盘练习训练，注意教授教养之间的双向互动。
【学员劳绩】
● 赞助学员从讲堂计议、案例阐发以及实践研讨中得到体系的品牌治理以及品牌营销的远见卓识，办理企业品牌建设的现实问题。
● 赞助学员周全把握品牌生态治理的常识系统，使用环球顶级企业品牌治理的对象以及办法，指示企业树立适用有用的品牌策略构架，晋升品牌治理的程度以及现实操作才能，从而增强企业的焦点竞争力，掌握新经济期间品牌运营制胜的轨则。并找到得当中国企业解脱品牌发展的困局——从优异走向卓著的有用道路。
● 赞助企业树立以品牌建设为中心的全新运作模式。
● 赞助学员肃清品牌常识碎片，树立品牌生态治理系统（BMBA）的布局化思维。
基业常青，打造百年品牌曾经再也不是企业家的妄想；从在北年夜"中国品牌首脑"高档研修班进修开端，这统统皆有可能。
业余课程
模块（一）
品牌核爆炸的“火力侦查”
—— 发现品牌驱能源（市场调研及花费者U&A阐发） 模块（二）
品牌核爆炸的“发射框架” —— 品牌策略
（品牌构架）
阐发以及识别市场机遇的办法以及战略
市场调研在研讨市场以及治理决议计划中的作用及其进程
对材料、数据等调研成果的现实使用
市场调研计划的设计以及订定
数据的获取以及定量调研的办法以及目标 品牌策略规划的紧张性
策略与品牌的本色及内在
品牌策略的本色、职责与事情内容
品牌化策略与品牌架构的优选 —— 招定乾坤
品牌立法 —— 规划品牌焦点代价与品牌辨认体系
模块（三）
品牌核爆炸的“引爆点” —— 把握引爆品牌核按钮
（品牌定位） 模块（四）
品牌核爆炸的“周全引爆” —— 体系决议成败
（品牌整合营销流传）
肯定勾画区隔变量以及区隔市场
评价抉择最具吸引力的区隔市场
为每一个区隔市场成长产物定位
品牌五元素与圈脑活动
最具代价的定位技能:从3C到3性
规避定位的“地雷阵”
Ø 定位差错
Ø 定位狐疑
Ø 定位隐约
Ø 定位漂移 后定位期间的流传战略
实战整合营销流传“金三角”
实战整合营销流传有用性阐发及组合战略
&T“热气球”点线面整合营销流传模子
实战整合营销流传的跟踪以及评价
模块（五）
品牌核爆炸的“业绩评价” —— 累积核爆炸威力
（品牌代价评价以及品牌资产治理）
模块（六）
品牌核爆炸的“核实验” —— 案例摹拟活学活用
（国际品牌案例阐发及品牌国际化）
品牌诊断、监测与业余维护
评价品牌资产的财政代价
品牌代价评价模子
品牌表示以及企业历久策略的对焦
品牌资产的深度开发 品牌驯服的案例
品牌遐想的案例
品牌辨认的案例
品牌体验的案例
品牌社会责任感的案例
品牌气质的案例
品牌营销沟通的案例
品牌脾气的案例
品牌资产的案例
模块（七）
品牌旧式核兵器的开发 —— 6步模子确保胜利
（新品牌开发） 模块（八）
品牌核兵器的掩护 —— 塑造品牌掩护力
（品牌危急公关）
创意
摸索
成长
施行
上市
评价 危急公关预备期谋略
危急公关防御期谋略
危急公关善前期谋略
速率第一准则（SPEED）
体系运转准则（SYSTEM）
承当责任准则（SHOULDER）
朴拙沟通准则（SINCERITY）
权势巨子证明准则（STANDARD）
模块（九）
品牌核爆炸的暗码 —— 品牌基业常青的七年夜法门
（最新品牌胜利趋向） 模块（十）
工商治理课程
守业汗青
信条
徽记意味
典礼
对峙营垒
神奇术语
引导者 企业策略治理
财政治理
市场营销
人力资本治理
企业文明建设
告白学
详细讲课以依据现实环境详细支配的为准。
【部 分 师 资】（拟请） 陈 治 GE 公司环球副总裁
郑小聪 IBM年夜中华区副总裁
郑学益 北京年夜学经济学院传授、博导 北年夜继续教育部部长
邢 峥 经贸委干部培训处客座传授，北京“两高”人才网job.vhao.net评审专家
薛 旭 北京年夜学经济学院副传授，中国市场学会副秘书长
余顺坤 华北电力年夜学传授，北京市人力资本委员会主席
郭梓林 北京年夜学财产与文明研讨所研讨员，常务副所长
章 政 北京年夜学经济学院传授，中国信誉治理研讨中心常务主任
李利华 法国达能团体中国区调研司理
王 磊 中国宝洁公司市场研讨部原高档司理
王汉武 适口可乐、百威啤酒、法国达能团体中国区原高档品牌司理
帕特里克 汉伦 Thinktopia公司卖力人，曾活着界最着名的告白创意机构担任高档执行司理，《 品牌暗码》作者
姚惠忠 台湾公共关系治理专家
张瑞敏 海尔团体总裁、董事局主席、首席执行官
柳传志 遐想团体主席、遐想团体控股总裁、中华全国工贸易结合会副主席、九届全国人年夜代表
徐以及谊 北汽控股团体董事长
胡茂元 中国上海汽车工业（团体）总公司总裁中国上海汽车工业有限公司董事长
王 石 深圳万科企业株式会社董事长
熊晓鸽 美国国际数据团体（IDG）环球高档副总裁
【讲课工具】 各种企业董事长、总裁、总司理及其他高层治理者以及决议计划者； 各级当局构造以及奇迹单元引导。
【报名前提】
一．国有企业 ：
1．年贩卖支出在30亿人平易近币以上（含30亿）；
2．企业决议计划层，高层治理职员。
二．公有企业 ：
1．年贩卖支出在5亿人平易近币以上（含5亿）；
2．企业决议计划层，高层治理职员。
三．合股及港、澳、台企业 ：
1．年贩卖支出在20亿人平易近币以上（含20亿）；
2．企业决议计划层，高层治理职员。
四．当局部分 ：
1．市级以上（含市级）的次要引导及主管城市品牌建设的引导。
五．国外企业 ：
1．年贩卖支出在50亿人平易近币以上（含50亿）；
2．企业福建内训网的高层治理职员。
六．其别人员 ：
1．从事品牌治理事情5年以上（含5年）；年夜学本迷信历，是现有单元的高档治理职员；
2．由全国工商联，各行业协会学员、会长、副会长、秘书长、副秘书长保举的职员（须持有保举单元及保举人信涵）；
3．由各省、市经贸厅（局）保举的（须持有保举单元及保举人信涵）。
【学时支配】 学期1年。集中讲课5次，每一次6天，每一两个月集中讲课一次，共30天。
【上课所在】 北京年夜黉舍内。如遇特殊情景，为保障研修方案顺遂进行，上课所在可做调整。
【住 宿】 需住宿者由招生办提供校表里宾馆、接待所住宿信息，学员自立抉择，用度自理。
【治理轨制】 学员交费退学后，依照北京年夜学无关治理划定进行治理。学员实现研修进修，相符结业前提者，将得到由黉舍同一编号与治理的北京年夜学结业证书（带北京年夜学钢印）。
【报名法式】 提交报名表 (报名表下载) →学员资历审核 → 发退学关照书 → 缴纳膏火 → 报到退学
【报到日期】 2008年10月份（周一）全天报到，（假如光阴有所更改，将提前关照报论理学员）报到时请带上免冠彩色照片4张（1寸、2寸各两张），并在相片后头写上姓名。
【学 费】 68000元（含课程、讲座、教材、证书等教授教养用度）
【开 户 行】 北京市工商银行海淀西区支行
【收款单元】 北京年夜学
分外阐明
汇票、支票、电汇单上“（收款）单元”一栏均填“北京年夜学”四字，在“用途”栏里填上“经济学院“中国品牌首脑”高档研修班XXX(学员姓名)膏火”。 汇款后请将银行汇款回单复印件传真到本招生办。
【征询德律风】 010-58876270
13911297441 吕先生
010-58876817 董先生
【 F A X 】 010-58876271
【 网 址 】 www.econ.pku.edu.cn
www.CBL95.com
【 E-mail 】 hainabd@163.com
【通信地址】 北京年夜学"中国品牌首脑"名目招生办公室
北京市海淀区中关村落北年夜街151号北年夜燕园资本年夜厦8层816室
【邮政编码】 100080
