白酒行业：未来五年发展格局

笔者以为，未来五年，白酒行业将会面临着格局重构的竞争趋势。重构的主要特点有两个方面：一个是集中，一个是分化。 “集中”主要体现在： 1、名酒品牌价值强势回归，名酒市场的集中性增长范围将会进一步放大。 2、尽管高速增长的态势会在宏观经济环境和很多不确定因素的影响下放缓，但是放缓的深度和持续的时间在白酒行业表现不会太突出，这只是一个短周期现象。在消费需求不断升级和“十二五”规划刺激内需政策的拉动下，白酒行业持续增长的整体态势仍然会持续下去，主要表现是：高端白酒的增速明显放缓，但是次高端白酒和中低端白酒的增速会显著提高。 3、白酒行业阵营格局的集中化发展。这主要表现在白酒行业的第一阵营世界，第一世界的成员主要有两个：茅台和五粮液。茅台、五粮液的核心竞争能力各有侧重，但谁都不能独立支撑这个世界的发展，在未来五年内，两强争雄的局面仍将会深化下去。第二阵营世界的格局会相对集中，但不稳定，会有个别品牌会冲击第一阵营的格局，但不会动摇第一世界的根基。 4、并购力量与资本力量的集中化发展趋势。两种力量将会集中到更大的企业集团，行业内的力量将会以五粮液集团为代表，行业外的力量��ѵ��将会以联想控股为代表。两种不同性质的并购力量将会再一次引领资本并购的狂潮，将会对行业格局变革产生深远的影响。 5、未来五年������ѯ内，借鉴银基上市经验，将会有一批以华致酒行为代表的酒类连锁企业和流通企业集中进行上市。 “分化”主要体现在： 1、区域市场的分化发展趋势明显。区域强势品牌在全国各区域市场的分化ר��ѧ��力量会表现越来越强势，将会进一步分化全国性品牌的市场资源与份额。 2、香型的分化发展。一香或两三香独大的发展局面将持续被打破和分化。多香型的品类化发展趋势会越来越显著。通过品类创新的手段，非常有可能会出现行业的黑马，比如，荣获中国FromEMKT.com.cn白酒技术的创新典范大奖的五粮液永福酱酒和二十一响礼炮酒业独创的“双酱香”型二十一响礼炮顶级奢华白酒。 3、渠道的分化发展。随着消费群体需求升级和市场多元化发展，渠道分化的现象会越来越明显，未来五年内，以酒仙网为代表的电子商务网络平台和以茅台、国窖1573为代表的定制模式、金融衍生工具模式；以华致酒行和浙江商源久加久为代表的酒类连锁经营模式将会成为渠道变革的一个主要驱动力量，商业模式创新成为行业普遍关注的焦点问题。 4、酱香白酒市场的核心力量，因其他区域酱香白酒企业的另类崛起，未来五年内，将会从贵州独大的局面逐步过渡到分化局面，酱香白酒市场的格局将会发生很多变化。 5、白酒产业集群在日趋成熟和集中的过程中，会产生一定分化，分化出来的力量主要侧重在高端白酒板块，关键是靠与众不同的核心能力和稀缺、珍贵的资源能力来凸显。比如，从核心产区中分化出来的小产区，诞生顶级奢华白酒新生力量二十一响礼炮酒的赤水河畔的洞酿生产基地，就是在酱香白酒核心产区中独立出来的小产区。