马山谈网络营销：谁更需要搜索公关？

如果对搜索公关了解的不够彻底，建议去搜索以前几篇文章，有一定了解之后再细读本篇的论述，这样更有利于知识的吸收和应用，以上几个话题都可以到我们官网营销观点部分阅读，也可以通过百度搜索，部分媒体已经发表过这几篇文章。闲言少叙，我们切入主题。搜索公关说实在的也是网络营销工作中的一个重点，搜索公关只存在于网络之中，但也影响网络之外的品牌和口碑，以下依次列出若干类企业，以搜索公关好坏对企业的影响大小排序。1、电子商务企业电子商务企业是网络直接销售的，而且多是线上直接支付，B2C商城也没有在线客服接受咨询，做得就是靠品牌和产品及服务的力量，让客户自动付款，这种对于网络公关，尤其是搜索公关的依赖性很强，一旦搜索公关存在问题，企业业绩会受到直接影响，所以电子商务企业必须下大功夫做好搜索公关，保护企业的名字、品牌名字，搜索首页有企业正面信息占据，而且是难以撼动的那种，具体是怎么搞这是一个系统工程。2、培训机构培训机构也是属于教育行业，但与大众的教育又不同，网络时代下多以网络渠道招生，因为学员往往是投入大量的时间和金钱参加培训机构的课程，所以十分小心，对培训机构的课程、老师都会做详细的考察。所以培训机构对搜索公关的依赖也很强，一旦机构的名字或是课程名字有不良评论，对培训机构的生源影响是很严重的。3、服装、化妆品服装、化妆品是人们日常消费比较多的商品，品牌的重要性更强，而多通过网络渠道销售与传播，搜索公关对他们也是十分重要的，稍次于电商企业和培训机构。4、食品、保健品及其他快消品企业虽然把食品、保健品放在了服装和化妆品的后面，其实他们这个行业与服装、化妆品的次序难以权衡，可以认为是同等重要。5、建材家居家电建材家居用品是耐用品，以家庭需求为主。耐用品，买一件用几年，甚至十几年的都有，业主对品牌和产品的选择十分谨慎，购买过程往往要经过若干次搜索比较，所以该类行业对搜索公关也比较依赖。6、所有需要品牌和口碑的企业事实上，可以说是任何一家企业都是需要口碑和品牌的，也就可以认为是需要搜索公关的，而销售渠道靠网络的，对搜索公关的依赖性会更强。如果真的要找些反面的例子，那就是垄断型的企业，即使口碑不好，但是用户拿它也没办法的那种，当然到了一定程度肯定也是搜索公关是网络公关的一个重要分支，凡是通过网络销售的商品，对搜索公关的依赖都不较强。此外，本文是把对搜索公关依赖性的强的一些行业列出来了，其实一般企业都是需要搜索公关的，搜索公关也正在成为品牌建设中重要的一块。