李光斗:改变中国的只有一个因素，那就是娱乐

娱乐为社会人制造话题，使社会人见面相互“吐槽”时不必再偷偷的张家长李家短，在背后议论在现实社会中有关系的人，有大把的话题过足嘴瘾，满足内心的小阴暗。虽然没有在背后议论周围其他人来得刺激，但话题量之多，编排之精细也足以弥补了。

演戏的是疯子，看戏的是傻子。娱乐另外一个吸引人的地方在于不用动脑，无论你是在博士后工作站搞研究还是小学肄业，只为博君一笑，还附赠广告。

在传统媒体时代，娱乐资源匮乏，获取的途径主要通过电视。电视广告铺天盖地，之所以观众对电视广告习惯性的收看，是因为电视台的可替代性较差，虽然有多个电视台可选，但每个台的节目内容独有，就使观众被迫地接受广告。如今网络中娱乐资源多以免费为主，加之平台型媒体资源重复度高，插入硬广告会影响客户体验，从而造成流量流失，在跑马圈地的时代谁也不敢犯这个大忌。全媒体时代的娱乐就像一氧化二氮（笑气），人闻了可以发笑，被麻醉，同时还可以用作火箭和赛车的氧化剂，推动企业飞速前进。

综上所述，不难得出在全媒体时代只有将广告本身作为娱乐的载体才有可能在因特网和自媒体中顺利进行传播的结论。我将这种把内容以特定的内容进行编辑，从而达到社会化媒体自主传播的形式也称之为“原生广告”。

娱乐化原生广告如果用得不好，很有可能适得其反。电影《疯狂的石头》前几年在国内着实火了一把，作为投资人之一的刘德华，也为他当时所代言的品牌做了个顺水人情，将品牌信息植入了影片中。可是当黄渤脏兮兮的从下水道爬出来，指着身上的衣服操着青岛口音说了一句“班尼路，牌子货！”许多穿着班尼路的小白领恨不得立刻裸奔……王菲、刘德华、F4，不是红极一时就是天王级人物，都曾是班尼路的代言人，企业重金打造起来的品牌，却被黄渤扮演的“小毛贼”一句台词给毁了。至今每次路过班尼路我都会想起黄渤的形象，倒像是班尼路代言了黄渤。