倪旭康:介绍新产品或新技术最有效的方法就是依靠宣传

介绍新产品或新技术最有效的方法就是依靠宣传。如果介绍内容十分新奇、有趣、重要，值得借助新闻报道的话，品牌创建的目的就更可能得以实现。与广告相比，宣传不仅在经济上更划算，而且可信度更高。赞助是提高新产品或新技术的新闻价值的必要手段，能使新闻报道产生一定的效果。即使难以借助新闻报道来进行宣传，赞助活动仍然可以提供良好的氛围使新产品、新技术的推广介绍变得更为生动、有趣。此外，新产品或新技术的经常出现也可以加强品牌与活动之间的联系。
M＆Ms公司在纽约市的马拉松比赛期间推出一种新产品。这种大张旗鼓介绍新产品与纽约市的重要赛事联系起来的理念十分前卫，也因此产生了显著的宣传效果，包括对该项赛事的电视报道都对此大作宣扬。同样，Visa公司在1996年奥运会期间对其新的Visa现金卡的推广活动也吸引了媒体的注意。
重要的赛事还可以用来展示某些技术，这些技术可体现出一个组织化品牌的关键联想。比如说，松下公司于1996年亚特兰大奥运会期间在美国一体育场内举办了一次最大规模的影像产品展示会。SportsIllustrated杂志首次运用新的印刷及摄影技术，印制并发行了奥运会期间的每日特刊。同样也是在亚特兰大奥运会期间，摩托罗拉公司提供了专门为体育比赛而建立的最大的数字通讯网络，而Sprint公司通过在比赛期间为NFL教练们提供印有公司标志的耳机这一措施，向人们展示了该公司的语音技术。
为品牌创造展示的机会
通常，惟一能够证实赞助活动的价值的方式是衡量品牌名称在活动宣传和广告牌上出现的次数。有一种衡量展示效果的方法是分别进行关于品牌知名度的事前及事后调查。大量事例表明由于赞助活动的开展，公众的品牌意识会大幅度地增强，特别是当品牌借助其他营销活动来加强赞助活动效果的时候。比方说，一家以前没什么名气的公司发现在他们赞助某支足球队后，观看该队比赛的观众（占53％）与那些观看其他队比赛的观众（占22％）对品牌的熟悉度都很高。
另一种方法是统计在赞助活动中，活动场地的广告牌或人们的参与而发生的品牌出现频率。