吴晓求:电子商务中的匿名交换

在匿名交换时，交易的双方不需要知道对方的身分。这对消费者有利。匿名市场，特别是在某些差别不大的服务中-如保险、筹集资金、旅行中给了消费者更多的权利。匿名市场消除了由于推销教科书上鼓吹的种种推销伎俩所带来的对产品不切实际的宣传。决定是否购买的将是真正的产品信息，而不是私人关系。交易也将在一种清晰、高效的方式中进行。推动该模式的两个商业公司是E-Loan与FastParts(www.fastparts.com)。E-Loan将抵押贷款中介与借款者联系起来；FastParts则向电子厂家提供元器件交易服务。

匿名有助于降低价格。销售商的利润将会减少，但是其销售费用也会减少，最后的销售收入也许还会提高。由于品牌在匿名市场上将不起作用，所以广告的费用也会下降。低价销售的公司将获得份额与成功。那些由于市场的信息不灵通而赚钱的公司的好运即将结束。购买者与经销商获得了双赢。这就是电子经济的又一个贡献。