郑媛:跨国经营的战略目标模式选择

企业跨国经营的战略目标模式有下列四种类型：

（一）资源导向模式

企业为取得本国所短缺的各种资源（如矿产品等自然资源，以及林业、水产资源等），直接投资千资源国进行生产开发，以确保廉价而稳定的资源供应。

（二）市场导向模式

这是指为保护和扩大原有国外市场或开辟新的国外市场而进行投资经营。按市场类型的不同，可分为两类：

1.产品市场导向模式。这是指制造类企业为保护、扩大原有产品出口市场面进行的经营，这种模式有三种形式：一是为开辟、扩大产品出口市场而在东道国建立贸易性企业，如批发、零售网点。销售服务公司和广告公司等；二是由于东道国设置贸易壁垒或者说可能会设置贸易壁垒，从而在东道国或第三国直接投资生产产品，以保护该产品的原有市场或开辟其新市场；三是通过直接投资建厂而带动机器、设备、技术以及零配件的出口。

2.服务市场导向模式。这是指为占领服务市场、支持本国的其它对外直接经营项目而进行的经营，主要包括金融、保险、运输、饭店、房地产、咨询、工程承包与劳务输出等项目。