刘兆阳:扩大市场占有率

另外，公司理想的产品结构也不一定要求资金回收和资金投入的平衡。一个很有利的产品结构实际上在资金需本和提供上是不平衡的，而一个资金上平衡得很好的业务结构有时却是盈利能力较差的。

由以上讨论可知，市场增分市场占有率矩阵由于其简单明了，对战略制订具有多方面的启示而得到广泛的应用，但它与经验曲线一样，较多地强调市场占有率和降低成本的作用而忽视了其他因素，容易导致决策个够周密。

在80年代初，美国波士顿咨询团又提出了一种新的矩阵，其横坐标为竞争地位差别的大小，纵坐标为企业取得独特优势的多少，该矩阵如图9-3所示。

只是在产量规模这一格内.前面所讨论的随着市场占有率的扩大企业产品成本降低、企业盈利增加的关系是存在的，如汽车、电视机等装配加工行业大体上可归入这一类。

“僵持”行业是指行业进入壁垒较低或退出壁垒较高，行业内所有企业不论大小其盈利能力都比较低，它们之间的竞争地位和盈利率相差都不大，与市场占有率基本无关，如一般农产品的初加工就属于这一类。