房伟:处于规模经济显著行业中的企业竞争战略

在规模经济显著的行业中，企业有必要明确本企业在行业中的地位，根据本公司在行业中的不同位次，确立相应的竞争战略。如果在实际竞争中忽视了自己在行业中的地位，采取了与自己的位次不相称的对策，这不仅给行业造成混乱，而且最后也达不到经营战略目标。企业竞争地位可以根据市场占有率划分为领导型企业、优胜企业及平庸企业三类。

首先是处于领导者地位的企业，大多数集中行业都有一个或少数几个企业处于市场领导地位，它们的产品在市场上有最大的市场占有率，而且常在价格变化，新产品的市场投放、销售区域、促销强度等方面在该行业中起领导作用。其次就是处于优胜者地位的企业，它们的市场占有率比领导型企业小，在市场中的地位次于领导型企业。再次是平庸企业，它们的市场占有率更低。

反映了日本在半导体、复印机、计算机及汽车等行业中各企业在市场占有率方面的排列次序。由表5-13看出，企业有必要明确自己在行业中的地位及作用，根据本企业在行业中的位置，确立相应的竞争战略。